農(nóng)民腰包鼓 鄉(xiāng)村消費(fèi)旺
2021-12-15 09:41:00  來源:人民網(wǎng)-人民日報  作者:常欽 李曉晴  
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  挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力,是擴(kuò)大消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。改善縣域消費(fèi)環(huán)境、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi),是拉動內(nèi)需、支持鄉(xiāng)村振興的重要舉措。今年以來,隨著農(nóng)民收入穩(wěn)步增長,擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)的基礎(chǔ)不斷夯實(shí),消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。近日,本報記者深入部分農(nóng)村,探尋縣鄉(xiāng)消費(fèi)新亮點(diǎn),展現(xiàn)消費(fèi)升級給農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和當(dāng)?shù)厝罕娚顜淼男伦兓?、新機(jī)遇?!  幷?/strong>

 

  腰包鼓了,家里物件也跟著升級換代

  來到山東東營市東營區(qū)牛莊鎮(zhèn)何家村村民喬明洲家,干凈整潔的農(nóng)家院里,一輛新能源汽車和一輛電動三輪車很是顯眼。“電動三輪沒有車棚,一遇到刮風(fēng)下雨,接送孫子上學(xué)放學(xué)總是揪心。”喬明洲說,汽車消費(fèi)政策給力,購買新能源車還有補(bǔ)貼,他就在鎮(zhèn)上買了一輛。

  產(chǎn)業(yè)興旺腰包鼓,給了喬明洲買車的底氣。牛莊鎮(zhèn)是農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),蔬菜、瓜果種植面積不斷擴(kuò)大,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均年可支配收入超過2.4萬元。

  “腰包鼓了,家里物件也跟著升級換代。”喬明洲忙拉著記者進(jìn)屋看看,變頻空調(diào)、全自動洗衣機(jī)等家電一應(yīng)俱全?!敖衲晡堇镞€添了個‘大家伙’,超靜音帶除菌功能呢!”喬明洲指著客廳里的圓柱形立式空調(diào)說。

  多重利好帶動農(nóng)民“購物車”升級。“強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策落地,為鄉(xiāng)親們的品質(zhì)生活增色不少。”鄭州大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)系主任沈瓊說。走在何家村,汽車幾乎成了家家戶戶的“標(biāo)配”?!靶履茉窜囋絹碓蕉?,村里正忙著建充電樁哩!”喬明洲說。

  商業(yè)網(wǎng)絡(luò)加快“補(bǔ)鏈”“補(bǔ)網(wǎng)”。東營區(qū)里建起大型購物中心,鎮(zhèn)上還有綜合超市,村里有便民商店,便民服務(wù)圈延伸到農(nóng)戶家門口。來到村頭商店,新鮮蔬菜琳瑯滿目?!罢茨鄮?,透著新鮮勁兒!”今年67歲的張慶泉老人正在挑選芹菜,菜籃里裝得滿滿當(dāng)當(dāng)。

  “網(wǎng)購需求旺盛,村里包裹數(shù)量不斷增長?!泵刻煲淮笤?,何家村村民高文娟總會騎上三輪車,挨家挨戶敲門送快遞。以前村民網(wǎng)購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品,現(xiàn)在,手機(jī)、平板電腦等新鮮物件多了起來,村里的不少老年人也開始學(xué)著上網(wǎng)購物。

  在農(nóng)村居民收入增長持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村物流體系和商業(yè)設(shè)施不斷完善等因素帶動下,今年前三季度,農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出同比實(shí)際增長18.1%,新產(chǎn)品、新服務(wù)推動生存型消費(fèi)加快向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

  產(chǎn)銷對接暢,不斷夯實(shí)農(nóng)民增收基礎(chǔ),增添消費(fèi)后勁

  走進(jìn)江蘇宿遷泗陽縣三莊鎮(zhèn)尚然農(nóng)場,草莓大棚里生機(jī)盎然,層層疊疊的葉子下掛滿果子,鄉(xiāng)親們正在采摘草莓。草莓生長在連棟溫室里的半空中,無土栽培、自動滴灌,空間充分利用,產(chǎn)量成倍增加。“空中草莓”也是農(nóng)場負(fù)責(zé)人朱政的新招牌。

  “質(zhì)量就是市場,品牌就是競爭力?!敝煺苤匾暣蛟燹r(nóng)產(chǎn)品品牌,這兩年先后申請兩個商標(biāo),農(nóng)場種植的草莓、葡萄先后通過綠色食品認(rèn)證。

  “隨著消費(fèi)不斷升級,城鄉(xiāng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品供給的最大關(guān)切是吃得安全、放心。”沈瓊說,各地把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置,推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量安全監(jiān)管,一大批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品扮靚百姓餐桌,拓寬鄉(xiāng)親們的增收渠道。

  泗陽縣委書記馬偉介紹,順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,縣里以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為抓手,持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌富民效益?!叭芬粯?biāo)”農(nóng)產(chǎn)品(綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的統(tǒng)稱)446個,“三品”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量占比達(dá)80%。

  水果做出牌子來,效益跟著漲起來。朱政的草莓、葡萄比普通水果的價格高出1.5倍,仍然供不應(yīng)求,賣進(jìn)了縣里的各大生鮮超市?!暗鹊绞⒐?,車來車往采摘草莓的人絡(luò)繹不絕。春節(jié)期間菜市場、社區(qū)超市里不少鮮草莓都是從我這進(jìn)貨的。”朱政滿面笑容。

  餐桌連田頭,消費(fèi)帶動生產(chǎn)。在四川南充南部縣,綠意濃濃的山頭上,黃澄澄的愛媛果凍橙點(diǎn)綴其間。豐收時節(jié),梅橙香貨種植基地種植戶羅強(qiáng)的電話很忙,不少外省客戶打電話詢問認(rèn)領(lǐng)果樹情況。“消費(fèi)者認(rèn)養(yǎng)果樹,我們精細(xì)化管理,全過程可溯源,等果子熟了發(fā)給認(rèn)養(yǎng)人?!绷_強(qiáng)介紹。

  “每棵樹的認(rèn)購價一年399元,臍橙樹找到了好婆家!”今年以來,各地已有4000多位消費(fèi)者找羅強(qiáng)認(rèn)養(yǎng)果樹?!案鶕?jù)消費(fèi)者心理,我們推出的‘生日樹’‘家庭樹’‘愛情樹’也很受歡迎?!?/p>

  “認(rèn)養(yǎng)果樹一舉兩得!既滿足了市民享用綠色水果、體驗農(nóng)場生活的愿望,又解決了水果的銷路問題,增加了果農(nóng)收入,促進(jìn)了鄉(xiāng)村發(fā)展?!蹦喜靠h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長何會說,訂單農(nóng)業(yè)的銷售模式實(shí)現(xiàn)了市場零風(fēng)險、產(chǎn)品零庫存,為當(dāng)?shù)匕l(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入新動力。

  “產(chǎn)銷對接暢,不斷促進(jìn)農(nóng)民增收、夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)?!鄙颦傉f,農(nóng)產(chǎn)品上行順暢,持續(xù)倒逼生產(chǎn)端優(yōu)化升級,推動生產(chǎn)過程中的產(chǎn)品分級和標(biāo)準(zhǔn)化,提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì),農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈加速向以銷定產(chǎn)的供需模式轉(zhuǎn)變,供應(yīng)鏈條進(jìn)一步縮短和優(yōu)化,推動農(nóng)業(yè)向數(shù)字化、智慧型轉(zhuǎn)變。

  手機(jī)成為新農(nóng)具,直播成為新農(nóng)活,田間地頭變成直播間

  “核桃個小作用大,核桃‘家族’向大家問好……”甘肅隴南市成縣雞峰鎮(zhèn)金葡村,直播間里,“同谷家?!彪娚滩拷?jīng)理呂楊正賣勁兒吆喝。另一頭,廠房里鄉(xiāng)親們分揀、包裝,一箱箱琥珀核桃仁、核桃油等產(chǎn)品裝進(jìn)貨車發(fā)往全國各地。

  成縣有著“中國核桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù),但礙于深溝大山,核桃銷路一直打不開。一根網(wǎng)線連城鄉(xiāng),當(dāng)?shù)匾劳须娚贪褍?yōu)勢資源與全國大市場對接?!艾F(xiàn)在開車收貨,快遞發(fā)貨,山里貨運(yùn)得出、供得上、賣得好?!?/p>

  看到身邊的變化,從小就跟核桃打交道的村民張會林發(fā)現(xiàn)新商機(jī)?!笆袌鲂枰裁矗蹅兙蜕a(chǎn)什么!”張會林成立電商公司,隨后“同谷家?!逼放苿?chuàng)立,團(tuán)隊研發(fā)的“琥珀核桃仁”成了網(wǎng)紅爆款。如今,品牌入駐多家線上平臺,一年銷售額達(dá)1000多萬元。

  電商拓寬鄉(xiāng)親們的增收路。在張會林帶動下,不少在外務(wù)工的人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),通過電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品,大山深處的核桃、土蜂蜜、木耳等農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)店賣向全國,產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。如今鎮(zhèn)里有核桃園1500畝,蜜蜂養(yǎng)殖800箱,帶動27個村、2.8萬人直接受益。

  遼寧葫蘆島市綏中縣發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)比較晚,市場沒有完全打開,去年蘋果上市后,價格從剛開始的兩元一斤一路下滑,當(dāng)?shù)毓r(nóng)十分著急。后來,綏中果農(nóng)將蘋果帶進(jìn)快手平臺上的果品經(jīng)營直播間,通過短視頻和直播的形式很快打開了銷路。累計成交1500多萬公斤,2000多家農(nóng)戶從中受益。

  今年以來,我國農(nóng)村電商持續(xù)增長,前三季度,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3043.9億元,同比增長1.5%。“手機(jī)成為新農(nóng)具,直播成為新農(nóng)活,田間地頭變成直播間?!鄙颦傉f,社交電商、直播帶貨降低了電商門檻,許多農(nóng)民通過微信或直播方式銷售自家農(nóng)產(chǎn)品,消費(fèi)場景進(jìn)一步延伸,不少知名農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率提升明顯。

  好生態(tài)產(chǎn)出好產(chǎn)品,好風(fēng)景也能變成好效益。冬日暖陽里,湖畔蘆葦漸黃,灰白蘆花綻放,江蘇徐州市銅山區(qū)柳泉鎮(zhèn)北村風(fēng)景如畫,吸引不少游客駐足拍照。今年52歲的村民劉暢看著鄉(xiāng)村游火熱,白天照顧果園和游樂項目,晚上變身網(wǎng)絡(luò)主播,為家鄉(xiāng)美景代言?!安烧杖搿㈦娚啼N售,去年全家總收入超過50萬元?!?/p>

  鄉(xiāng)村旅游蘊(yùn)藏著巨大的農(nóng)村消費(fèi)潛能。銅山區(qū)根據(jù)資源稟賦,分生態(tài)旅游、產(chǎn)業(yè)帶動、山村風(fēng)貌等6類進(jìn)行村莊特色設(shè)計打造。如今,已建成6個省級特色田園鄉(xiāng)村、10個市級特色田園鄉(xiāng)村和190個美麗宜居村莊,一個個美麗村莊成為周邊城市市民的旅游目的地。

  為了吸引游客消費(fèi),區(qū)里請來旅游專家提升改造。古樸的石頭院落,屋墻上裝飾著船槳、斗笠,“山村味”與“漁家味”相得益彰,村里人跟著吃上了“旅游飯”。全村300多戶1000多人從事旅游相關(guān)行業(yè),開民宿、賣特產(chǎn)、開餐館,旅游業(yè)年收入近1億元。去年,全村人均收入4萬余元,村集體增收100多萬元。

  “城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快,鄉(xiāng)村旅游串點(diǎn)連線帶面,有效拓寬了農(nóng)民增收渠道?!鄙颦傉f,下一步要努力提升縣域文旅服務(wù)功能,鼓勵文旅、民俗等資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)推動商旅文體娛融合發(fā)展,以產(chǎn)業(yè)融合帶動農(nóng)民增收致富,繁榮鄉(xiāng)村市場。

責(zé)編:車婧
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