今年以來，從春節(jié)檔到春季游，各地不少節(jié)慶活動頻頻“出圈”，引發(fā)關(guān)注，引來客流。鄉(xiāng)村節(jié)慶是一個市場風(fēng)口，同時也是一個觀察窗口。節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，能否把鄉(xiāng)村帶向“詩”與“紅利”兼得的遠(yuǎn)方？
今年，湖北省英山縣紅山鎮(zhèn)河?xùn)|村首次春日辦節(jié)，重點打造以民俗表演、美食特產(chǎn)為主題的文化旅游節(jié)。開園當(dāng)日，河?xùn)|村涌入游客1.2萬人次，僅門票單項營業(yè)額就超40萬元。
新疆托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村杏花節(jié)3月20日開幕當(dāng)天，美食一條街上人流如織。夏鎮(zhèn)人大副主席、南湖村駐村第一書記艾克拜爾·肉蘇力介紹，今年設(shè)置了300個臨時攤位，供村民擺攤售賣，杏花節(jié)變成了村民的增收節(jié)。
近日，天津市薊州區(qū)下營鎮(zhèn)團(tuán)山子村迎來了第十六屆薊州“梨園情”旅游文化節(jié)。團(tuán)山子村的梨樹有1萬余棵，其中就有干徑達(dá)1.4米、樹齡450余年的薊州“古梨樹之王”。每逢仲春時節(jié)，雪堆云涌，景象蔚為壯觀。村黨支部委員張滿剛自豪地介紹，梨花香氣不僅“引流”，更能“引資”。村莊引進(jìn)企業(yè)，建設(shè)“吉姆冒險世界”游樂園項目，在不破壞原有古梨樹的基礎(chǔ)上，將梨園山地打造成“戶外運動+親子互動”的一站式家庭旅游項目。“生態(tài)IP+游樂項目”的發(fā)展思路，讓團(tuán)山子村成為周邊市場獨樹一幟的存在。
在辦節(jié)過程中，資源挖掘不充分、客流與產(chǎn)值增長乏力等問題很多地方都遇到過，向傳統(tǒng)文化借力或融合數(shù)字技術(shù)成為新的突圍路徑。今年3月，山西嵐縣的面塑文化藝術(shù)節(jié)做了重大創(chuàng)新，該縣與央博數(shù)字平臺合作，將嵐城鎮(zhèn)的紅色資源、自然風(fēng)光和非遺文化串聯(lián)起來，從內(nèi)容到形式都有很大突破。嵐城鎮(zhèn)將4條街重新定位，北街舉辦面塑作品展示，東街以文化活動為主，南街推出傳統(tǒng)手工技藝，西街則成為美食街。東西南北4條街，演繹出“清明上河圖”的繁華與精彩，富有生活氣息與地方特色。
節(jié)慶要想成功吸引年輕人的關(guān)注，是不是好玩有趣，變得十分重要。嵐城鎮(zhèn)城內(nèi)村黨支部書記、村委會主任郭斌說，本屆面塑節(jié)凸顯數(shù)字技術(shù)，央視網(wǎng)虛擬主播小C擔(dān)綱主持，多方連麥、多畫面直播、云上發(fā)布會，令人目不暇接。此外，央博數(shù)字平臺為藝術(shù)節(jié)創(chuàng)作了嵐縣面塑傳統(tǒng)人物“慧蓮”的形象IP。這些都讓古老的非遺更時尚、更吸引年輕人?！氨緦妹嫠芪幕囆g(shù)節(jié)游客突破10萬人，大大超越往年，村鎮(zhèn)乃至縣城的賓館民宿都是一屋難尋?！惫笳f。
所謂“潑天的富貴”來了，村里能不能接得住？湖北竹溪縣龍壩鎮(zhèn)肖家邊村依托紅三軍竹溪司令部舊址、沈凱故居、毛家窯等歷史文化資源，打造了以電影為主題的紅色村莊。去年暑期，肖家邊電影小村成功舉辦了避暑季、電影節(jié)等活動，每天前來游玩的游客少則幾百，多則數(shù)千。村黨支部書記徐遠(yuǎn)明介紹，在村莊規(guī)劃建設(shè)之初，就考慮到后期運營需求，統(tǒng)一規(guī)劃攤位，免費向30多家商販提供場地支持，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”?！斑@不僅為游客提供了多姿多彩的美食消費體驗，還滿足了村民在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)的需求?！毙爝h(yuǎn)明說。
在采訪中，因地制宜、提前謀劃、量力而行是很多基層干部辦節(jié)的心里話?！拔覀兊囊魳饭?jié)不請大明星，而是通過藝術(shù)院校等結(jié)對資源，這樣既控制成本，又保證了表演效果?！闭憬√炫_縣塔后村黨總支書記陳孝形說，和商業(yè)品牌音樂節(jié)“下鄉(xiāng)”不一樣，這是塔后村自己孵化的鄉(xiāng)村IP。2018年村內(nèi)開展環(huán)境整治，陳孝形就把“音樂節(jié)”這個特殊因素考慮在內(nèi)，尤其是對道路修整做了提前規(guī)劃，音樂節(jié)期間單向通行，黨員志愿者、聯(lián)防、交警及時出動維持秩序。得益于整齊的農(nóng)房規(guī)劃，家家戶戶門前、角落也都有停車的空間，對此，村民和游客之間形成了免費停車的默契。
辦節(jié)能賺錢，但采訪中，不少村干部也坦言，辦節(jié)不能只盯著錢，也不要只想著賺快錢。4月6日，山東省青島西海岸新區(qū)王臺街道徐村的第六屆桃花節(jié)開幕?！稗k節(jié)慶是一件久久為功的事情?！痹摯妩h委書記韓宗祥說，“不求一場節(jié)辦下來立馬有現(xiàn)金回報，關(guān)鍵能為村子引來人流甚至資源。由此倒逼村子后續(xù)的規(guī)劃、配套要跟得上，不能停留在‘年年歲歲花相似’的階段?！痹诮衲甑奶一ü?jié)上，游客花238元即可認(rèn)領(lǐng)一棵桃樹，包含樹上的50斤果子。算下來，一斤桃子才4塊多錢，低于批發(fā)價，豈不是賠本買賣？“開花的時候拿結(jié)果的錢，這筆賬劃算?！表n宗祥解釋說，“而且，認(rèn)領(lǐng)一棵桃樹就把游客的情感維系在徐村了?！?/p>
陳孝形則希望通過音樂節(jié)，讓年輕人看到塔后村的變化，為他們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“種草”?！皩τ诜掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，我們村里出臺了鼓勵扶持政策?！标愋⑿谓榻B，民宿達(dá)到一定星級，村里出錢獎勵，幫助爭取外立面改造、庭院改造項目資金，有考察團(tuán)隊來時，也會向做得好的店家傾斜。當(dāng)業(yè)態(tài)豐富起來，又有相應(yīng)的激勵政策，服務(wù)品質(zhì)自然不成問題。目前，村里98%的年輕人都回來了，全村有各類中高端民宿約70家，床位近千張，餐廳、咖啡館、酒吧等配套十多家。塔后音樂節(jié)帶來的餐飲住宿需求已經(jīng)外溢到了周邊村。
本報記者 周妍 倪敏 周靜文 倪懷成
通訊員 夏忱 姬中元 李宇 劉洋 王帥
